14:44
GEO продвижение сайта: как попасть в ответы ChatGPT, Алисы и нейросетей
GEO продвижение: как попасть в ответы ChatGPT, Алисы и других нейросетей
Еще несколько лет назад продвижение сайта выглядело достаточно понятно. Компания собирала поисковые запросы, оптимизировала страницы, писала статьи, работала со ссылками и старалась занять как можно более высокую позицию в Google или Яндексе.
Логика была простой. Чем выше находится сайт, тем больше людей его увидят, перейдут на него и потенциально станут клиентами.
Но сейчас между человеком и сайтом появился еще один участник.
Искусственный интеллект.
Пользователь может вообще не открывать десять сайтов и не сравнивать компании самостоятельно. Вместо этого он задает вопрос ChatGPT, Алисе AI, Gemini, Perplexity или другой нейросети и получает готовый ответ.
Например:
«Посоветуй хорошую стоматологию в Москве для установки имплантов».
Или:
«Какие российские бренды делают хорошие мужские джинсы?»
Или:
«Где купить крупные комнатные растения с доставкой по Москве?»
Нейросеть анализирует доступную ей информацию и предлагает несколько вариантов.
Для бизнеса в этот момент возникает новый вопрос.
Что нужно сделать, чтобы среди этих вариантов оказалась именно ваша компания?
Этим и занимается GEO продвижение.
Что такое GEO простыми словами
GEO расшифровывается как Generative Engine Optimization.
Если говорить совсем просто, GEO это работа над присутствием компании, сайта или продукта в ответах генеративных систем.
В классическом SEO мы хотим, чтобы человек ввел запрос в поисковике и увидел наш сайт как можно выше.
В GEO задача немного другая. Мы хотим, чтобы при подходящем вопросе нейросеть могла понять информацию о компании, использовать ее в ответе, сослаться на сайт или включить бренд в рекомендации.
Например, потенциальный клиент спрашивает:
«Посоветуй пять хороших стоматологий Москвы».
Если ваша клиника регулярно появляется в подобных ответах, у нее высокая видимость по этой группе запросов.
Если постоянно появляются конкуренты, а ваша компания практически отсутствует, значит существует проблема с AI Visibility.
И это уже можно измерять.
Чем GEO отличается от SEO
SEO и GEO не нужно противопоставлять.
GEO не отменяет поисковое продвижение.
Наоборот, качественный сайт, понятная структура, полезный контент, техническая доступность страниц и внешние упоминания создают основу, которая может быть полезна и для присутствия в AI ответах.
Разница заключается прежде всего в конечной цели.
В SEO мы хотим получить хорошую позицию в поисковой выдаче и переход на сайт.
В GEO мы хотим увеличить вероятность того, что компания, ее продукт или ее контент будут присутствовать в релевантном ответе искусственного интеллекта.
Поэтому меняются и показатели, за которыми имеет смысл следить.
В SEO это позиции, органический трафик, CTR и конверсии.
В GEO нас дополнительно интересуют частота присутствия бренда в ответах, сила рекомендации, цитирование, используемые источники и доля бренда относительно конкурентов.
Исследования генеративного поиска также показывают, что информационный контент остается важной частью этой системы. Даже коммерческий запрос AI может раскладывать на дополнительные информационные вопросы, поэтому статьи, инструкции, сравнения и FAQ могут помогать коммерческому сайту становиться источником для генеративных ответов. Ашманов
Почему одного хорошего сайта недостаточно
Представим две компании.
У обеих современный сайт.
У обеих хорошие отзывы.
Обе занимаются SEO.
Обе давно работают на рынке.
Но если взять 100 реальных вопросов потенциальных клиентов и проверить ответы нескольких нейросетей, может оказаться, что первая компания появляется регулярно, а вторая почти никогда.
Почему так происходит?
Потому что для AI имеет значение не только главная страница вашего сайта.
Нейросети работают с большим количеством информации и могут опираться на разные источники. Поэтому значение получает общий цифровой след бренда.
Это собственный сайт, статьи, страницы услуг и товаров, публикации на внешних площадках, каталоги, обзоры, рейтинги, отзывы, экспертные материалы, упоминания компании и другая доступная информация.
Поэтому GEO нельзя свести к одному действию вроде «добавьте несколько ключевых слов для ChatGPT».
Работать нужно со всей информационной картиной вокруг компании.
Как понять, видят ли нейросети ваш бизнес
Самая распространенная ошибка выглядит так.
Владелец компании открывает ChatGPT и спрашивает:
«Что ты знаешь о компании X?»
Нейросеть что то отвечает, после чего можно решить, что с AI Visibility все хорошо.
Но потенциальный клиент обычно не знает название вашей компании.
Именно поэтому он ищет.
Реальный запрос будет выглядеть скорее так:
«Какую стоматологию выбрать в Москве?»
«Где лучше поставить импланты?»
«Посоветуй российский бренд качественных джинсов».
«Какой интернет магазин растений доставляет по России?»
Поэтому проверять нужно не название компании, а реальные сценарии выбора.
В OKHNIN agency мы сначала собираем массив таких запросов, а затем смотрим, какие компании появляются в ответах разных нейросетей.
Так можно увидеть уже не случайный ответ, а общую картину рынка.
Как мы измеряем AI Visibility
Для этого мы разработали собственную методологию OKHNIN AI Visibility Index, OAVI.
Мы берем большой массив коммерческих запросов и проверяем присутствие компании в нескольких AI системах.
Дальше смотрим не только на сам факт упоминания.
Нам важно понять, насколько часто появляется бренд, насколько уверенно его рекомендуют, какие конкуренты встречаются рядом, кто занимает самые сильные позиции и по каким категориям запросов компания практически не представлена.
В результате получается показатель от 0 до 100 и карта присутствия бренда в AI ответах.
Это позволяет перейти от субъективного:
«Мне кажется, ChatGPT нас знает»
к измеримому:
«По этой группе запросов мы присутствуем в 34% релевантных ответов, а основной конкурент в 61%».
После этого уже понятно, над чем работать.
Хотите узнать, кого AI рекомендует вместо вас?
Мы можем провести AI Visibility аудит вашего бизнеса.
Проверим реальные коммерческие запросы, сравним вашу компанию с конкурентами в нескольких нейросетях, рассчитаем OAVI и покажем, где находятся основные точки роста.
Вы получите не просто список упоминаний, а понятную картину того, как нейросети видят ваш бренд сейчас и что можно сделать для увеличения его присутствия.
Заказать AI Visibility аудит
Как попасть в ответы нейросетей
Универсальной кнопки «добавить компанию в ChatGPT» не существует.
Нельзя зарегистрироваться в одном каталоге, установить один файл на сайт и гарантированно начать появляться во всех ответах.
GEO состоит из нескольких направлений, которые работают вместе.
1. Сначала нужно понять, что уже происходит
Прежде чем что то менять на сайте, нужно посмотреть на текущую выдачу.
Какие компании AI рекомендует?
По каким вопросам появляется ваш бренд?
По каким его нет?
Кого нейросети рекомендуют чаще?
Какие сайты и источники используются?
Без этого легко потратить несколько месяцев на контент, который никак не меняет реальную видимость.
Поэтому нормальное GEO продвижение начинается с аудита.
2. Нужно собрать реальные вопросы клиентов
Классическое семантическое ядро часто строится вокруг коротких поисковых фраз.
В нейросетях люди могут разговаривать намного естественнее.
Не только:
«стоматология Москва импланты»
но и:
«У меня нет двух зубов. Хочу поставить импланты в Москве, но не хочу переплачивать. Какие клиники стоит посмотреть?»
Поэтому для GEO важно понимать не только ключевые слова, но и намерение человека.
Что он выбирает?
Что сравнивает?
Чего боится?
Какой бюджет рассматривает?
Какие характеристики для него важны?
Из этих сценариев постепенно формируется GEO ядро.
3. Сайт должен четко объяснять, кто вы
Здесь действует очень простой принцип.
Если человеку сложно за несколько секунд понять, чем занимается компания, нейросети тоже не становится проще.
На сайте должно быть ясно указано, какие услуги или товары предлагает компания, где она работает, в чем ее специализация, какие задачи решает и чем отличается от других участников рынка.
Не нужно превращать текст в набор SEO ключей.
Наоборот, информация должна быть написана нормальным человеческим языком.
4. Создавайте контент, который действительно отвечает на вопросы
Если вы хотите появляться в ответах по определенной теме, на сайте должна существовать качественная информация об этой теме.
Для интернет магазина это могут быть подборки, сравнения, инструкции по выбору и ответы на вопросы покупателей.
Для клиники это могут быть подробные материалы о лечении, стоимости, технологиях и различиях между методиками.
Для B2B компании это могут быть кейсы, исследования, инструкции и объяснение сложных процессов.
Особенно полезен контент, который невозможно получить простой перестановкой слов из чужой статьи.
Собственные исследования, данные, эксперименты, статистика, кейсы и экспертные комментарии создают уникальную информационную ценность.
5. Делайте текст понятным не только человеку, но и машине
Хорошая GEO статья не должна выглядеть как текст, написанный роботом для другого робота.
Она должна хорошо читаться человеком.
Но при этом у нее должна быть понятная структура.
Один раздел отвечает на один вопрос.
Заголовок говорит, о чем будет раздел.
В начале блока желательно дать прямой ответ, а затем раскрыть его подробнее.
Там, где действительно нужны таблицы или списки, их стоит использовать.
Важные определения лучше формулировать однозначно.
Такую информацию проще читать человеку и проще интерпретировать алгоритмам.
Структурированный, экспертный и актуальный контент является одним из основных направлений GEO оптимизации. Ашманов
6. Работайте не только со своим сайтом
Это один из самых важных моментов GEO.
Компания сама может написать на своем сайте:
«Мы лучшие на рынке».
Но ценность такого утверждения очевидно ограничена.
Совсем другое дело, когда бренд появляется в независимых источниках, отраслевых материалах, обзорах, рейтингах, СМИ и других релевантных площадках.
Поэтому одна из задач GEO заключается в развитии внешнего цифрового следа.
Не просто получить как можно больше ссылок, а создать вокруг бренда понятную и подтверждаемую информационную среду.
7. Следите за технической частью сайта
Контент должен быть доступен для сканирования.
Страницы не должны случайно закрываться от поисковых роботов.
Важная информация не должна существовать только внутри элементов, которые невозможно нормально прочитать без сложного взаимодействия.
Полезно использовать корректные заголовки, метаданные и структурированные данные там, где они действительно подходят содержанию страницы.
Но техническая оптимизация сама по себе не заставит нейросеть рекомендовать компанию.
Она лишь помогает системам корректно получить и понять информацию.
8. Не забывайте об авторе и доверии
Если вы публикуете экспертную статью, полезно показать, кто ее написал и почему этому человеку можно доверять.
Добавьте имя автора, его опыт, специализацию и информацию о компании.
Если приводите цифры или исследования, указывайте источники.
Если рассказываете о собственном эксперименте, объясняйте методику.
Для пользователя это повышает доверие.
Для поисковых и генеративных систем это помогает понять происхождение информации.
9. Регулярно обновляйте материалы
AI Visibility нельзя один раз настроить и забыть.
Меняются сайты конкурентов.
Появляются новые публикации.
Обновляются нейросети.
Меняется поисковая выдача.
Меняются сами ответы.
Поэтому после публикации материалов нужно снова проверять запросы и смотреть, изменилось ли присутствие бренда.
Именно поэтому GEO является процессом, а не разовой технической настройкой.
Какие показатели смотреть в GEO
Количество переходов из нейросетей важно, но одного этого показателя недостаточно.
Мы смотрим на несколько уровней.
Presence Rate показывает, как часто компания вообще появляется в релевантных ответах.
Recommendation Strength показывает, насколько сильной является рекомендация в тех случаях, когда бренд присутствует.
AI Share of Voice помогает сравнить долю присутствия компании с конкурентами.
А OAVI объединяет несколько факторов и дает общую оценку AI Visibility.
Так мы можем увидеть не только количество переходов сегодня, но и то, насколько сильную позицию бренд занимает внутри своей категории.
Кому GEO продвижение особенно интересно
В первую очередь компаниям, где человек долго выбирает и сравнивает варианты.
Это медицина, недвижимость, образование, финансы, автомобили, туризм, интернет магазины, B2B услуги, IT продукты, юридические услуги, рестораны, товары для дома и другие категории, где перед покупкой возникает много вопросов.
Чем чаще клиент спрашивает:
«Что выбрать?»
«Кому доверять?»
«Что лучше?»
«Какие есть варианты?»
тем интереснее для бизнеса становится присутствие в AI ответах.
Можно ли гарантировать первое место в ChatGPT?
Нет.
И я бы очень осторожно относился к компаниям, которые обещают гарантированно вывести бренд на первое место в ChatGPT за определенное количество дней.
Ответы генеративных систем динамичны и могут зависеть от формулировки вопроса, используемой модели, доступных источников и других факторов.
Поэтому задача GEO заключается не в том, чтобы один раз получить красивый ответ.
Задача заключается в том, чтобы системно увеличивать присутствие бренда по большому массиву релевантных запросов и измерять изменения.
Именно поэтому мы используем OAVI и повторные аудиты.
SEO или GEO: что выбрать?
Я бы вообще не ставил вопрос таким образом.
SEO помогает человеку найти ваш сайт.
GEO помогает бренду присутствовать в новой среде поиска и рекомендаций.
И сейчас эти направления все сильнее пересекаются.
Исследования коммерческих сайтов также показывают, что статьи, FAQ, инструкции и другой информационный контент могут становиться частью воронки продаж через AI ответы. Ашманов
Поэтому стратегия постепенно выглядит так:
SEO + GEO + репутация + контент + сильный цифровой след бренда.
Конечная задача при этом остается прежней.
Оказаться перед потенциальным клиентом именно тогда, когда он выбирает.
Просто теперь этот выбор происходит не только в Google и Яндексе.
Он происходит еще и внутри нейросетей.
Узнайте, насколько ваш бизнес виден в нейросетях
Если вы хотите понять, рекомендуют ли ChatGPT, Алиса AI и другие нейросети вашу компанию, начните с AI Visibility аудита OKHNIN agency.
Мы соберем коммерческие запросы вашей аудитории, проверим присутствие бренда и основных конкурентов, рассчитаем показатели AI Visibility и подготовим конкретный план дальнейшей работы.
В результате вы увидите, где ваш бренд находится сейчас, кого AI рекомендует вместо вас и что необходимо делать дальше.
Заказать аудит
